视频号能否成为短视频社交新流量池？

早在 2019 年 12 月张小龙曾表示：“短内容一直是微信发力的方向。”

如张小龙所说，我们看到微信推出视频号，腾讯再一次发力短视频。

在内测阶段，她刊、十点读书等微信大号开启视频号，樊登读书、房琪kiki、马天宇等，各大垂类以及活跃在其他短视频平台的红人、自媒体、品牌还有一些明星和艺人等纷纷加入。

可以说，微信对视频号的推力非常大，而对于视频号的未来也是众说纷纭。

腾讯擅长社交，视频号会是腾讯短视频最后的尝试吗?它能否突破，成为短视频社交新流量池?今天我们一起来聊一下。

01.

私域流量与公域流量间

视频号的红利和机会有哪些?

视频号发布的内容，不再只是朋友可见，而是会被更多陌生人看到，这让私域流量与公域流量开始发生转变。

这种私域流量与公域流量来回间，视频号究竟有哪些红利和机会?

• 【导流】 微信拥有非常强大的流量池，微信 2019 年数据报告数据显示，微信MAU达11. 5 亿。这些流量在关注视频号的同时，也是向公众号、个人自媒体、明星等内容创作者的导流。

• 【变现】 微信小程序MAU不低于 3 亿(数据来源微信 2019 年数据报告)，现如今线上点单，购物都可以在小程序上完成。视频号跳转公众号，公众号链接小程序，这就不在是简单的导流了，它意味着视频号的内容，有了带货变现的可能。

• 【渠道】 流量贵也是老生常谈的问题了，视频号让微信强大的流量有了导向，内容创作者也因为导入新流量，拥有了更多关注。与此同时，行业也开启了新的内容传播渠道。

大家常说要学会把握自己的优势，有什么比缺什么更重要。

微信发力短视频内容，要更好的把握当下的自身优势，才能发挥出更大价值。

02.

流量涌入后

视频号该怎么冲破困难与挑战

有红利和机会，就一定也有困难和挑战，想要走的更远就要抓住痛点。

视频号开通后有很多声音，有来自内容创作者的，也有大众的声音。

我们收集了一些对与这段时间大众对视频号的看法，将他们做了以下几点总结。

• 【产品基础】 “工欲善其事，必先利其器”。很多用户在通过自身体验后表示，视频号的界面、功能、内用推荐等产品体验还有待提高。目前，视频号在产品基础的改变是首要的，毕竟产品是任何的前提，有了更好的用户体验，才有更多驻足。

• 【内容提升】 优质的内容是各大平台抢夺的重点。在内测期间，一些用户表示视频号的内容少，内容质量需要提升。内容是吸引用户注意力的关键，在用户碎片时间被瓜分的当下，平台需要引入更多优质的内容创作者，来丰富提升平台内容。

• 【用户粘性】 流量涌入视频号后，如何保持用户粘性?除了内容创作者的努力外，平台也要从内容、创作者、产品基础等多方面入手，加强与用户间的互动。

• 【平台区别】 很多用户说看不出视频号特点是什么?抖音沉浸、快手下沉、微博聚焦、B站多元。在这个行业的竞争中，微信视频号最重要的是找准立足点，区别于其它。

我们经常在网上看大家发贴说网络冲浪时代，只有网友才是真正懂自己的人。

新媒体飞速发展，社交占据了人们大部分时间，人们社交意识也不在局限。

短视频社交仍有更多的可能性，只有抓住痛点，才能让已有的优势更好的发挥。

产品还要怎么样提高?内容如何提高?用户粘性怎么加强?平台之间如何区分?短视频如何互动?短视频怎么做社交……

这些困难与挑战，都是需要在前进路上不断冲破的。

03

平台、创作者各方赋能

价值决定道路长远的关键

视频号的发展离不开平台、内容创作者、媒体、机构的赋能。

但在这些各方赋能外，视频号还要做出价值。

首先，视频号的内容要有价值。

前几天，有人在克劳锐公号文章下提问什么才是有价值的内容?在今天平台、内容创作者、媒体、机构等等，其实大家都在探索内容的价值。

如果是娱乐搞笑，内容就要有娱乐价值;如果是科普知识，内容就要有知识价值……总之“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”，但是内容传递的方向一定是正向的，能带给用户更多不同的帮助。

视频号对于内容的探索才刚刚开始，从现有的内容上看，疫情期间因为拍摄的限制，我们看到视频号里，基本上有一半儿以上是创作者之前的内容，还有一部分人是现运营的。

在这个情况下，视频号该如何去更好的发挥内容的价值?这值得深思。

另外，最重要的就是视频号自身的价值传递。

平台学会通过自身价值传递，去影响平台内的用户、内容创作者、品牌等各方行为，共同为这个社会创造价值，而价值也是决定道路长远的关键。

这个时代是百家争鸣的时代，平台在发挥自身独家优势的同时，也在各取所长。

在经历过腾讯、企鹅、QQ公众空间、微视后，视频号是否是腾讯短视频最后的尝试?它能否突破，成为短视频社交新流量池?

这一切，还是要尽力做好当下，毕竟互联网会有无数个改变。